Wszystko o reklamie

Ocena dotarcia reklamy do świadomości

Wśród metod badawczych przeznaczonych do analizy wpływu reklam na zachowania konsumentów wyróżnia się m.in. analizę zrozumienia reklamy przez jej odbiorców. Jest to wymagany element procesu ulepszania reklam, ponieważ samo obejrzenie danego komunikatu nie gwarantuje zrozumienia i zapamiętania jego treści. Typowy widz bloku reklamowego w telewizji utrwala w pamięci jedynie wybrane jego fragmenty z powodu dużej ilości informacji. Do metod analizy dotarcia do świadomości konsumentów zalicza się m.in. metodę badania reakcji na reklamę poprzez obserwację ruchów gałek ocznych, co jest bezpośrednim skutkiem zainteresowania lub jego braku. Wadą takiego postępowania jest brak informacji co do prawdziwych emocji, jakie wywołują określone treści. Inną metodą analizy zrozumienia komunikatów reklamowych jest system oceny konkretnych ich momentów (dobranych celowo przed badaniem) poprzez np. zastosowanie przez odbiorcę dwóch przycisków: zielonego (aprobata jakiejś idei, hasła czy obrazu) i czerwonego (dezaprobata).

Pozostałe

Spam – niechciana reklama

Spam to pojęcie, który zna chyba każdy z nas. Jest to specyficzny rodzaj reklamy internetowej, który zwykle po prostu zapycha nasze skrzynki internetowe. Spam właściwie nie jest reklama w ścisłym tego słowa znaczeniu, ale warto sięgnąć po to pojęcie, by wytłumaczyć różne negatywne zjawiska w internecie, kt�...

Cele reklamy na rynku polskim

Polscy przedsiębiorcy uznają reklamę za najważniejsze źródło promocji swoich usług i produktów, przed promocją sprzedaży i innymi, mniej znaczącymi narzędziami (public relations, sprzedaż osobista, itp.). Według badań, główne cele reklamy to w ich opinii poszerzenie wśród konsumentów znajomości danej marki, produktu lub ...

Archiwum

Reklama tranzytowa jako środek przekazu marketingowego
Reklama tranzytowa jest coraz bardziej powszechną formą realizacji działań promocyjnych. Jest to forma outdoorowa, czyli zewnętrzna. Informacje reklamowe umieszczane są na środkach komunikacyjnych zarówno publicznych jak i prywatnych. I tak reklamy spotkać możemy na autobusach, tramwajach, busach, pojazdach będących w�...